2020京东超市宝贝趴精彩来袭一场属于宝爸潮妈的狂欢派对

2020年7月28日 By pyjamaroom.com

作为每年母婴行业的重量级活动,京东超市宝贝趴已经伴随无数母婴品牌和消费者走过了整整6年。四月伊始,2020年的京东超市宝贝趴即将正式开启,今年的活动会有哪些升级和亮点,小编先来带大家提前划重点。

明星专家育儿团连续六天霸屏直播

作为2020年京东超市宝贝趴活动的第一站,京东超市联合伊利金领冠、海外嘉宝、雅培、雀巢、帮宝适、惠氏等一线母婴品牌,打造由叶一茜、陈芊芊/袁成杰、袁弘、伊能静、年糕妈妈、谢楠组成的超强明星专家育儿团。在4月7日至12日期间,育儿团成员每晚20点至22点在京东直播平台开启线上直播,针对网友关心育儿话题进行解答。

作为每年京东超市宝贝趴的重磅内容,今年以“甄陪伴 趣成长”为主题的战略发布会今年采用了线上直播形式,将于4月13日14点30分和观众见面。惠氏、花王、美素佳儿、雅培、尤妮佳等来自全球母婴行业的品牌代表,将通过“云”站台的形式为此次发布会打call。

在接下来的半个月时间,2020京东超市宝贝趴将陆续开启明星直播、线上嘉年华、战略发布会、主会场大促等一系列活动,为广大年轻的宝爸潮妈奉献一场寓教于乐、干货满满、福利实惠的狂欢派对。

福利享不停的宝贝趴主会场大促活动

值得关注的是,在发布会的明星现场连线环节,谢楠、伊能静、田亮、年糕妈妈等嘉宾还将惊喜出镜,和主持人李静开启一场线上“云”对话。众人将以线上连麦的形式,畅谈各自的带娃心得和育儿趣事。

CBNData发布的《2019线上冰淇淋消费洞察》报告显示,普通口味已不能再满足挑剔的“吃货”,越来越多消费者会购买并尝试一些小众口味。同时,甜味不再是冰淇淋的唯一,越来越多咸味冰淇淋进入消费者视野并迅速增长。巧克力口味在70后和80后当中仍有市场,但90后和95后已不再偏好。

“如果以前跟我说牛奶雪糕要和东北大葱一起吃,我肯定觉得这是在交智商税,但现在咸口儿雪糕还挺抢手。”市民王非在公司楼下的罗森便利店看到,东北铁锅炖雪糕摆在冰柜中的显眼位置,“就算你没吃过,周边也肯定有同事吃过。”

线上嘉年华“魔法爱之夜”开启娱乐盛宴

在这样一个网红带货的时代,当有情怀的罗老师也开始希望和大家“交个朋友”时,通过手机APP收看线上直播已经成为了很多人的休闲方式之一。

此外,也有一些尚未走向全国但在当地小有名气的特色冷饮。比如陕西一家冷饮铺的泡馍糖蒜味、油泼辣子味冰淇淋,东北雪糕品牌德式格兰朵推出的德式黑啤雪糕,江浙沪市场的黄酒棒冰等。

作为京东超市宝贝趴活动的终极福利,今年的主会场大促活动依然为消费者带来了货真价实的福利。

众多母婴品牌“云”打call战略发布会

届时,全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森将带来《母婴行业趋势概览》报告,对2020年的中国母婴市场进行分析和预估。此外,京东超市将正式发布2020全新母婴品类战略,助力母婴品牌打造更符合用户体验的产品、服务和营销,赋能母婴合作商家增长。

在80后的记忆里,雪糕价格大多在2元到8元之间。“吃一根8元的梦龙感觉已经很奢侈了。”然而,近几年雪糕价格已经跨入了新的消费区间,8元只是下限,上限达到30元左右。例如网红品牌钟薛高,普通口味雪糕单支价格在15元左右,如果是特殊口味,价格达到25元。该品牌还推出过单支66元的“厄瓜多尔粉钻”全球限量款雪糕。

不只是东北铁锅炖,今年的雪糕市场可谓是怪味雪糕“兴风作浪”,地方特色疯狂加持。有的产品更是把以往鲜少使用的食材加入了雪糕之中,名为“螃蟹肥了”的大闸蟹雪糕,出自老字号中街冰点,可算是咸蛋黄口味的升级版,以蟹黄调味酱模拟螃蟹特有的膏腴味道。还有借助外形的,如老长沙“雪帝臭豆腐”虽然外形黝黑,实际只是巧克力脆皮的芝士豆乳口味雪糕。

打开红红火火的包装,里面是一个黑乎乎的大铁锅造型。“锅”里有什么?牛奶雪糕中夹着货真价实的葱花、胡萝卜粒,上面还覆盖着满满的肉松。一口下去,五味交织,喜欢的人觉得香葱中和了奶油的甜腻,也有不少人难以接受,打上了“黑暗料理”的标签。

由于受到疫情影响,今年的嘉年华从线下搬到了线上,首次采用了直播形式,并将于4月12日晚20点在京东直播平台正式开启。

雪糕市场早已不再是几家乳企独占鳌头,越来越多口味独特、造型别致的产品竞相出现,让产业迎来了新的增长风口。

网红雪糕的崛起伴随着另一个事实,那就是雪糕价格的一路飙升。

咸味雪糕突围走的是网红之路。奥雪策划与设计部副总经理李荣铖曾在采访中表示,“近几年来打造爆款的逻辑是用好眼球经济,做一些有趣味性的创新产品,包装得可爱一些,符合年轻人喜欢拍照、分享、打卡的需求。也要利用好自媒体、流媒体、短视频、电商等营销渠道。”

从4月3日开始,大促活动已经进入预热阶段,“婴熊童萌”、母婴神券日、品类风暴等活动正在陆续启动。在4月13日至15日的高潮期,京东超市将联合众多母婴合作品牌,为消费者提供更多优惠福利。

此外,“魔法爱之夜”嘉年华还将设置答题互动环节,只要现场的达人魔法团答对问题,就可以触发抽奖开关,为观众送出千万京豆、甄选母婴好物、品牌优惠券等好礼。

咸味雪糕已经成为社交网站的热门话题。记者在微博上搜索看到,以“雪糕测评”为主题的短视频动辄就有十几万次的浏览、数百条评论。在电商平台搜索也可以发现,咸味雪糕在甜味雪糕的包夹中突出重围,抢占了不少流量。从商品评价看,多数是满足猎奇心理,复购的消费者并不多。

喜欢吃枣粽子还是肉粽子,甜豆花还是咸豆腐脑?饮食界讨论不休的甜咸之争如今又蔓延到了雪糕行业。

甜咸之争 咸味雪糕成网红

“目前,整个中国新生代的人口已经达到了1.5亿,冰淇淋的消费人口接近3亿,中国的冰淇淋行业迎来了一个新的增长风口。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示,中国的冰淇淋市场进入了百花齐放的局面,越来越多的创新型、升级型产品出现在冰淇淋市场,对整个冰淇淋市场的发展起着重要的催化作用。(记者 陈雪柠)

地方特色 新口味层出不穷

这样的价格走势让诸多新品牌赚得盆满钵满,也令不少老牌雪糕蠢蠢欲动。伊利就推出了全新高端冰淇淋品牌“须尽欢”,造型采用树叶形状,售价在20元左右,据称其在天猫官方旗舰店首月成交总额便达到131万元。来自冰城沈阳“中街冰点城”旗下的新品牌中街1946,也在线上迅速占领一席之地,跃身为新晋网红雪糕。

(责编:田虎、刘佳)

此次嘉年华将以“魔法爱之夜”为主题,带领90后宝爸宝妈重回“霍格沃兹”式的魔法世界,袁弘、胡可、谢楠等众明星妈妈将现场化身不同职业魔法师,为观众带来育儿干货分享。

消费升级 新品牌抬高单价

去年凭借咸蛋黄口味在网络上一举成名的冷饮品牌奥雪,今年又推出了东北铁锅炖口味。虽然消费者评价褒贬不一,却再度显露出“网红”势头。